Il conto alla rovescia è iniziato e i numeri sono da record. Secondo le previsioni del Codacons, il Black Friday di quest’anno varrà circa 4,3 miliardi di euro, il 7% in più rispetto al 2025. Oltre l’80% dei consumatori è pronto a valutare acquisti approfittando di offerte e promozioni. Ma dietro la cifra, avverte la stessa associazione, c’è una storia diversa da quella del boom dei consumi.
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Il successo del Black Friday, spiega il Codacons, non nasce da una maggiore capacità di spesa o da un aumento della ricchezza dei cittadini, ma dal cambiamento delle abitudini di acquisto e dalle nuove strategie di sopravvivenza delle famiglie. Il dato che lo racconta meglio è uno: tre italiani su quattro, il 75% di chi farà acquisti, approfitteranno degli sconti di fine novembre per anticipare la spesa dei regali di Natale destinati a parenti e amici. Non si compra di più: si compra prima, per spendere meno.
Il carrello è quello che ci si aspetta. In testa abbigliamento, calzature e accessori, scelti da oltre la metà di chi farà acquisti. Il 43% valuterà prodotti elettronici come smartphone e tablet, il 34% piccoli elettrodomestici per la casa, dalle friggitrici ad aria alle macchine da caffè, e il 32% prodotti per la cura della persona. Oltre il 60% degli acquisti avverrà online.
È qui che entra in gioco il protagonista di questa edizione, l’intelligenza artificiale. Circa la metà dei consumatori italiani la usa per cercare prodotti, confrontare caratteristiche e prezzi, individuare le offerte migliori e orientare le decisioni di acquisto. Uno strumento che promette di rendere lo shopping più consapevole, ma che il Codacons definisce un’arma a doppio taglio. La stessa tecnologia viene infatti usata per creare siti contraffatti, messaggi fraudolenti, recensioni false e tentativi di phishing sempre più sofisticati e credibili.
Il consiglio, quindi, vale più che mai: diffidare dei prezzi troppo bassi, controllare l’indirizzo dei siti prima di pagare e non fidarsi di messaggi che promettono occasioni irripetibili. In un Black Friday in cui si cerca di difendere il portafoglio, la truffa è il modo più rapido di svuotarlo.
